본문 바로가기
반응형

전체 글114

호기심의 경제학: 인간의 탐구 본능이 시장을 움직이는 힘 인간은 태어날 때부터 호기심을 지닌 존재다. 새로운 것을 알고자 하는 욕구는 우리의 삶을 이끄는 강력한 동력 중 하나이며, 이는 경제 활동에서도 예외가 아니다. 경제학은 전통적으로 합리적인 선택과 효율성을 중심으로 인간의 행동을 설명해 왔지만, 최근에는 호기심이라는 비합리적 요소가 개인과 시장에 미치는 영향이 주목받고 있다. 과연 호기심은 어떻게 경제적 의사결정을 변화시키고, 더 나아가 시장의 흐름을 좌우하는 걸까. 이번 글에서는 호기심의 경제적 가치를 탐구하며, 이를 통해 우리가 일상에서 마주하는 선택과 소비의 이면을 들여다본다. 1. 호기심이 소비를 촉진하는 방식 호기심은 소비의 시작점이다. 예를 들어, 새로운 스마트폰이 출시되었을 때 사람들은 단순히 필요에 의해서만 구매 결정을 내리지 않는다. 최신.. 2025. 3. 10.
전환 비용(Switching Cost) 높이기: 소비자 충성도를 극대화하는 전략 서론: 전환 비용이 마케팅 전략에서 중요한 이유현대의 소비자들은 다양한 브랜드와 제품을 비교하고 선택할 수 있는 환경에 놓여 있다. 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 인해 소비자들은 클릭 한 번으로 더 나은 가격과 서비스를 제공하는 경쟁사로 이동할 수 있다. 이러한 상황에서 기업이 장기적인 고객 관계를 유지하려면 전환 비용(Switching Cost) 을 효과적으로 활용하는 것이 중요하다. 전환 비용이란 소비자가 특정 제품이나 서비스를 사용하다가 다른 브랜드로 변경할 때 발생하는 금전적, 시간적, 심리적 비용을 의미한다. 기업이 전환 비용을 높이면 고객이 쉽게 경쟁사로 이동하지 못하고 자사 브랜드에 대한 충성도를 유지하게 된다. 대표적인 전환 비용 전략으로는 데이터 락인(Lock-in Effect) 과 포.. 2025. 3. 9.
게임 이론을 활용한 경쟁 전략: 경제학적 관점에서의 마케팅 접근 서론: 게임 이론이 마케팅 전략에 미치는 영향오늘날의 기업 환경은 복잡하고 치열한 경쟁 속에서 끊임없이 변화하고 있다. 단순히 좋은 제품을 개발하는 것만으로는 성공을 보장할 수 없으며, 경쟁사들의 움직임을 예측하고 그에 맞춰 전략을 조정하는 것이 필수적이다. 이러한 상황에서 경제학에서 발전한 게임 이론(Game Theory) 은 기업이 최적의 의사결정을 내리는 데 유용한 도구가 될 수 있다. 게임 이론은 상대방이 어떤 선택을 할지 예측하고, 이에 따라 최선의 대응 전략을 선택하는 학문이다. 특히, 시장에서 기업들이 어떻게 경쟁하고 협력할지를 분석하는 데 유용하게 활용될 수 있다. 대표적인 개념으로는 내쉬 균형(Nash Equilibrium), 베르뜨랑 경쟁(Bertrand Competition), 쿠르노.. 2025. 3. 8.
2+1 행사의 진실은 뭘까? 마케팅 전략과 소비자의 선택 많은 사람들이 편의점이나 마트에서 "2+1" 혹은 "3+1"과 같은 프로모션을 접한다. 겉으로 보기에는 추가적인 제품을 무료로 받을 수 있는 혜택처럼 보이지만, 실제로 소비자에게 이득이 되는지 따져보는 것이 중요하다. 기업이 왜 이런 행사를 진행하는지, 소비자는 정말 혜택을 보는지, 그리고 현명한 소비를 위한 전략은 무엇인지에 대해 경제적 관점에서 분석해보자.1. 2+1 행사의 목적: 기업의 마케팅 전략기업이 2+1 행사를 진행하는 이유는 단순히 소비자에게 혜택을 주기 위해서가 아니다. 기업의 입장에서 이러한 행사는 판매량 증가와 브랜드 인지도 향상이라는 두 가지 주요 목적을 가지고 있다.1) 판매량 증가2+1 행사에서는 소비자가 필요 이상으로 제품을 구매하는 경향이 높다. 원래 하나만 구매할 생각이었던.. 2025. 3. 7.
반응형