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마케팅 불변의 법칙을 읽고 내 광고에 접목시키는 유일한 방법 마케팅의 본질을 이해하고 광고에 적용하기마케팅은 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 소비자의 마음을 사로잡고 브랜드를 기억에 남게 하는 과정이다. 알 리스와 잭 트라우트의 저서 「마케팅 불변의 법칙」은 이러한 마케팅의 본질을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙을 제시한다. 이 법칙들은 광고 전략을 수립하는 데 강력한 원칙이 될 수 있다. 단순한 홍보를 넘어, 소비자의 인식을 변화시키고 브랜드를 차별화하는 방법을 배우는 것이 중요하다. 이번 글에서는 「마케팅 불변의 법칙」을 내 광고에 접목하는 실질적인 방법을 정리해본다.1. 선도자의 법칙 – 시장에서 첫 번째가 되어라법칙의 핵심시장에서는 최초의 브랜드가 경쟁에서 유리한 위치를 차지한다. 소비자는 첫 번째로 떠오르는 브랜드를 신뢰하는 경향이 있다.광고 적.. 2025. 3. 17.
스틱!으로 배운 내용, 내 마케팅에 써보자 효과적인 마케팅을 위한 핵심 원칙마케팅에서 가장 중요한 것은 소비자의 기억에 남는 것이다. 브랜드가 아무리 뛰어난 제품과 서비스를 제공하더라도 소비자가 기억하지 못하면 구매로 이어질 수 없다. 그렇다면 어떻게 해야 광고나 마케팅 메시지가 사람들의 머릿속에 각인될 수 있을까? 이 질문에 대한 답을 칩 히스(Chip Heath)와 댄 히스(Dan Heath)의 저서 「스틱!(Made to Stick)」에서 찾을 수 있다. 이 책에서는 메시지를 기억에 남게 만드는 여섯 가지 원칙을 제시하며, 이를 SUCCESs(Simplicity, Unexpectedness, Concreteness, Credibility, Emotions, Stories)라는 개념으로 정리하고 있다. 이제 이 원칙들을 실제 마케팅에 적용하는.. 2025. 3. 16.
내가 하는 광고가 평범한 이유 광고를 만들고 집행했지만 기대만큼의 효과가 나오지 않는다면, 그 이유는 무엇일까? 많은 사람들이 "광고를 하면 당연히 효과가 있을 것"이라고 생각하지만, 실제로는 수많은 광고가 소비자의 관심을 받지 못하고 그냥 지나쳐 버린다. 광고가 눈에 띄지 않고 평범하게 느껴지는 이유는 여러 가지가 있지만, 주요 원인은 크게 네 가지로 정리할 수 있다.시각적 요소가 평범하다메시지가 차별화되지 않았다타겟팅이 적절하지 않다시장 상황과 경쟁과의 차별화가 부족하다이제 각 요소가 광고의 성과에 미치는 영향을 분석하고, 광고를 더 효과적으로 만들기 위한 방법을 살펴보자.1. 시각적 요소가 평범하다광고에서 시각적 요소는 소비자의 시선을 사로잡는 가장 중요한 요소다. 하지만 많은 광고가 너무 일반적이거나 뻔한 디자인을 사용하면서 .. 2025. 3. 15.
핑크펭귄으로 빗대어 보는 광고 셋팅, 이렇게 해보자 비즈니스 세계에서 흔히 듣는 말 중 하나가 "차별화하지 않으면 도태된다"는 것이다. 시장에는 수많은 경쟁자가 존재하며, 소비자의 관심을 끌지 못하면 자연스럽게 사라질 수밖에 없다. 책 핑크펭귄은 이러한 현실에서 어떻게 하면 남들과 다르게, 눈에 띄는 존재가 될 수 있는지를 다룬다. 이는 마케팅과 광고에서도 동일하게 적용되는 원칙이다. 따라서 광고를 셋팅할 때도 단순한 홍보가 아닌, 핑크펭귄처럼 독특하고 차별화된 전략이 필요하다. 이번 글에서는 핑크펭귄의 개념을 활용하여 효과적인 광고 셋팅 방법을 단계별로 정리해보겠다.1. 핑크펭귄이 의미하는 것 – 차별화된 광고의 필요성책 핑크펭귄은 같은 펭귄 무리 속에서도 유독 눈에 띄는 ‘핑크색 펭귄’처럼, 차별화를 통해 주목받는 전략을 강조한다. 이는 광고에서도 중.. 2025. 3. 15.
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