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행동 경제학이 소비자 구매 결정에 미치는 영향 분석 현대 소비자들은 매일 수많은 구매 결정을 내린다. 슈퍼마켓에서 간단한 식료품을 고르는 일부터 자동차나 부동산을 구매하는 것까지, 모든 선택은 다양한 요인에 의해 좌우된다. 전통적인 경제학은 소비자들이 합리적으로 행동한다고 가정하며, 최적의 선택을 하기 위해 모든 정보를 분석하고 비교한다고 본다. 그러나 실제로 소비자들은 종종 감정적이며 비합리적인 선택을 하곤 한다. 이러한 현상을 설명하는 것이 바로 행동 경제학이다. 행동 경제학은 심리학과 경제학을 결합하여 소비자들이 어떻게 결정을 내리는지를 연구하는 학문이다. 이 이론에 따르면 사람들은 인지적 편향(cognitive bias), 휴리스틱(heuristic), 사회적 영향(social influence) 등의 요인에 의해 비합리적인 결정을 내릴 수 있다... 2025. 2. 19.
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