최근 몇 년 사이 티스토리와 네이버 블로그를 떠나 워드프레스로 이주하는 블로거들이 급격히 늘었다. 특히 2023년 중반 이후 티스토리 광고 삽입 이슈가 커지며, 많은 이들이 ‘티스토리는 끝났다’는 주장에 영향을 받아 워드프레스를 선택했다.
그러나 블로그 플랫폼을 바꾼 이후, 기대한 수익은커녕 방문자조차 제대로 확보하지 못하고 있는 경우가 상당수다. 이 글에서는 "왜 워드프레스 블로그를 시작했는데도 방문자가 없고 수익이 나지 않는지", 그 실질적인 원인을 분석하고, 해결 방향까지 함께 살펴본다.
1. 워드프레스의 장점만 믿고 시작한 결과
워드프레스는 다양한 커스터마이징, 독립적인 도메인 운영, 플러그인을 통한 SEO 기능 강화 등 장점이 많다. 하지만 중요한 것은 툴이 아닌 콘텐츠와 유입 전략이다. 많은 이들이 워드프레스가 SEO에 강하다는 말만 믿고 콘텐츠 없이 시작하거나, 콘텐츠가 부족한 상태에서 유료 테마와 광고 플러그인만 설치한 후 결과를 기대한다.
그러나 실상은, 검색엔진은 블로그 플랫폼보다 콘텐츠의 구조, 품질, 신뢰도를 더 중요하게 평가한다. 즉, 워드프레스를 사용한다고 해서 자동으로 유입이 생기거나 수익이 증가하지는 않는다.
2. 방문자가 없는 이유: 글이 검색되지 않는다
블로그의 유입은 결국 검색엔진 노출에 달려 있다. 티스토리나 네이버 블로그에서는 플랫폼 내부 알고리즘이나 커뮤니티 기반 유입이 존재하지만, 워드프레스는 전적으로 외부 검색 유입에 의존해야 한다. SEO 세팅이 되어 있지 않거나, 글의 키워드 선택과 본문 구조가 부실하면 유입이 생길 수 없다.
글을 50개 이상 썼는데도 구글 유입이 한 달에 10명 내외라면, 단순히 워드프레스의 문제가 아니라 글의 품질과 키워드 설계, 검색 의도 충족도에 문제가 있는 경우가 많다. 특히 초보자일수록 키워드 경쟁도, 검색 의도, 사용자 경험을 고려하지 않은 채 단순 정보형 글을 반복하게 되고, 이로 인해 블로그 전체가 저품질로 인식되기 쉽다.
3. 수익이 없는 이유: 유입이 없는데 광고는 무의미
애드센스 광고 수익은 방문자 수와 클릭률에 의존한다. 방문자가 하루 10명도 안 되는 상황에서는 광고 클릭 수가 사실상 0에 가깝다. 일부 블로거는 워드프레스 시작 초기부터 애드센스에 집중해 전면 광고나 자동 광고를 무분별하게 삽입하지만, 이는 오히려 사용자 경험을 해치고 이탈률을 높이는 원인이 된다.
광고 수익을 얻으려면 먼저 신뢰 기반의 유입을 확보하는 것이 우선이며, 유입이 안정적으로 증가한 뒤 광고 전략을 설계해야 효과가 있다. 워드프레스를 선택하더라도, 블로그 초기에는 체류 시간 증가, 재방문율 확보, 검색 의도 만족이라는 SEO 기본 원칙을 충실히 따라야 한다.
4. 블로그는 글이 전부다: 콘텐츠가 없으면 아무것도 없다
워드프레스를 선택한 블로거들 중 다수는 기술적인 부분만 강조한 정보에 집중하여 콘텐츠를 부차적으로 여기는 경향이 있다. 하지만 실제로 돈을 벌고 있는 블로거들은 모두 공통적으로 많은 양의 글을 작성했으며, 그 안에 경험과 전문성이 담겨 있다.
‘하루 한 시간만 투자해서 월 수백만 원’, ‘글 몇 개로 수익화 성공’ 같은 과장된 사례를 그대로 믿고 따라가다 보면, 수익은커녕 트래픽조차 생기지 않는다. 반면, 글 하나로 한 달에 6명 유입되던 시절을 지나, 꾸준히 콘텐츠를 쌓아 하루 100명 이상 유입을 만들어낸 블로거는 실제 경험 기반의 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 제작한 경우가 많다.
5. 워드프레스 블로그를 제대로 활용하려면
워드프레스는 잘만 활용하면 확실히 강력한 도구다. 하지만 그 전에 해야 할 일은 다음과 같다.
- SEO에 최적화된 글쓰기 훈련
- 경쟁도 낮고 검색 의도가 뚜렷한 키워드 선정
- 50개 이상 양질의 콘텐츠 작성
- 광고 삽입은 유입이 안정된 후 설정
- 전면 광고는 새 창 전환 등 사용자의 불편을 줄이는 방식으로 활용
무엇보다 블로그의 본질은 ‘글’이라는 사실을 잊지 않아야 한다. 플랫폼은 도구일 뿐, 실질적인 성과는 콘텐츠의 양과 질, 그리고 독자와의 신뢰 관계에서 발생한다.
결론
워드프레스가 좋다는 말은 맞지만, 그 말은 ‘콘텐츠를 잘 만들 줄 아는 사람에게 좋은 플랫폼’이라는 의미다. 기술적인 자유도가 높은 만큼 운영자의 역량이 수익 구조에 직접적인 영향을 준다.
결국 중요한 건 어떤 플랫폼을 선택하느냐가 아니라, 어떤 콘텐츠를 어떻게 쌓느냐이다. 지금 방문자와 수익이 없다면, 워드프레스 때문이 아니라 콘텐츠 전략이 부족했을 가능성이 높다. 지금이라도 전략을 점검하고 콘텐츠에 집중한다면, 누구나 충분한 트래픽과 수익을 만들 수 있다.